Risultati della ricerca - Floch , Jean Marie

Jean-Marie Floch

In particolare, Floch ha descritto il comportamento dei consumatori applicando il tradizionale quadrato semiotico. Secondo questo schema, i consumatori ricadono necessariamente in una o più delle valorizzazioni comportamentali espresse dal quadrato: pratica, ludico-estetica, utopica o critica. A queste corrispondono quattro modi di fare pubblicità da parte delle imprese:

* pubblicità referenziale, quando il testo si mantiene legato alla realtà; * pubblicità obliqua, quando si sfruttano le strategie del paradosso e dell'ironia, che vanno contro l'opinione comune; * pubblicità mitica, nei casi in cui c'è un "rivestimento" di sogno del prodotto; * pubblicità sostanziale, quando esiste un "iperrealismo" del prodotto, del quale si selezionano ed enfatizzano alcune caratteristiche individuanti. da Wikipedia